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整装时代已经来临!家装公司必须转型,建材家居品牌时代终结!

发表时间:2016-11-19 浏览量: 829

在“懒、宅”当道的时代,在生活工作节奏日益加快的时代,在移动互联技术日益成熟的时代,家装消费者已经发生变化,他们希望以更省心更简单的方式解决装修问题,这也预示着半包时代即将过去,作为过渡的套餐模式也将终结,整装已经成为家装行业不可逆转是趋势。乐豪斯、生活家、靓家居、业之峰、东易日盛速美等公司都已经全力投入到整装模式中,并在竞争中占据了主动。可以确定的是:整装时代已经来临!

热门标签: 整装时代

消费者找装饰公司、逛装饰材料市场目的不是为了基础装修、买瓷砖地板、买家具灯具,他们是为了一个梦想中的家。整装的需求其实一直都存在,只是以前消费环境还不成熟,再就是没有满足这类需求的公司。

在“懒、宅”当道的时代,在生活工作节奏日益加快的时代,在移动互联技术日益成熟的时代,你还会期望90后们愿意去逛红星美凯龙吗?家装消费者已经发生变化,他们希望以更省心更简单的方式解决装修问题,这也预示着半包时代即将过去,作为过渡的套餐模式也将终结,整装已经成为家装行业不可逆转是趋势。乐豪斯、生活家、靓家居、业之峰、东易日盛速美等公司都已经全力投入到整装模式中,并在竞争中占据了主动。可以确定的是:整装时代已经来临!

整装时代的来临意味着整个装饰、建材、家居产业都会发生巨大的变化。

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家装公司面临高门槛转型

半包公司的门槛很低,套餐公司的门槛较高,整装公司的门槛可就不是一般的高了。很多半包公司刚刚转型为套餐公司,接下来又要面临转型为整装公司。要转型整装公司面临二种选择:一种是靠自己转型,自己解决供应链、信息化系统、研发等后端问题后进行转型;第二种是依附平台转型,让平台解决供应链、信息化、研发等问题,自己还是做前端。

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靠自己转型

自己转型首先要解决供应链的问题,目前大多数公司都是在当地整合建材家居经销商解决供应链问题,比单纯整合主材的套餐模式对供应链要求高出许多。如果再想做F2C模式,那对供应链的要求就更高了,物流、仓储、配送、安装、售后等等全要负责。

做好整装还要解决信息化系统的问题,因为涉及的产品品类繁多,使得SKU的数量非常巨大,再加上流程复杂、环节很多,如果没有过硬的信息化系统整装的交付就会出现麻烦,财务核算也会一团混乱。而真正闭环的信息化系统没有近千万的投入是不可能实现的。

除了供应链和IT系统,装饰公司的交付体系要有过硬,研发体系也要做好。以上这些把装饰公司自己转型的门槛大大的提升了,真正有能力做到自己转型的公司屈指可数。

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依附平台转型

目前国内相继出现了一些家装平台型公司例如乐豪斯、速美、有住等,这些平台是以招募城市合伙人为主要拓展方式,整装平台负责产品供应链系统、闭环的信息化系统、整装产品研发系统等后端系统,这些平台型公司凭借雄厚的实力,较大的主材家居产品采购规模建立了较大的后端优势。城市合伙人负责解决落地营销、基础装修、F2C产品交付等,这对大多数传统装企来讲转型难度不大,是比较可行的转型方式。

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建材家居C端品牌时代即将终结

目前的大多数建材家居企业靠三个渠道,专卖店、网店、房地产。整装的兴起改变了建材家居企业的销售渠道,增加了整装公司这个第四渠道。对大多数一线以下的品牌而言,这个渠道未来会逐步成为主力渠道,专卖店和网店渠道会逐步缩减。表面上看是渠道变化,深层次看是品类品牌时代即将终结!

建材家居各个品类除了前三名会成为C端品牌,其它企业最终只会成为B端品牌,成为整装公司的配套商,你在终端做的任何品牌广告会越来越无效,企业将回归到做好工厂和产品的本质。就像汽车行业一样,大多数建材家居企业都会成为整装的零配件供应商。 对于非一线的建材家居公司而言,这次整装浪潮的兴起也许是一次弯道超车的好机会。

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中装协材料分会王岳飞秘书长针对行业变化,在去年底正式提出了“百企万亿”的计划,就是帮助一些有前瞻意识的建材家居企业转型升级。王岳飞秘书长还牵头成立了“中装互联网家装会“的组织,这个组织由七家全国性整装公司组成:乐豪斯、生活家、有住、金螳螂家、广田过家家、亚厦蘑菇家、嘉禾等。让参与“百企万亿”计划的建材家居企业对接这些全国性的整装公司。目前,已经有一些有远见的建材家居企业已经行动起来了,例如:顾家、贝朗、汇泰龙、梦天、金狮王等等,他们主动的跟这些全国性整装公司积极的沟通,建立直接的F2C合作关系,并且已经取得了初步的成果。

整装是一个时代,张瑞敏说“没有成功的企业只有时代的企业”,真心希望更多的家装公司、建材家居企业能成为时代的企业!

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2016年12月12日-13日,由中国建筑装饰协会住宅装饰装修委员会联合腾讯家居、家装下午茶社群主办的《远见.未来 2017中国家装商业模式创新发展论坛》将在上海新发展亚太JW万豪大酒店举办。届时,乐豪斯装饰产业集团董事长周新将进行《乐豪斯C2M 高端定制整装》的主题分享,敬请关注!


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